HYPHNT, Pan Macmillan and Spotify launch the world’s first trainers with built-in audiobooks
As part of the UK’s National Year of Reading, footwear brand HYPHNT, publisher Pan Macmillan and audio platform Spotify have joined forces to create the world’s first trainers with integrated audiobooks.
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En el marco del Año Nacional de la Lectura del Reino Unido (National Year of Reading), la marca de calzado HYPHNT, la editorial Pan Macmillan y la plataforma de audio Spotify han unido fuerzas para crear las primeras zapatillas del mundo integradas con audiolibros.
El modelo, denominado HYPHNT Nova y destinado a un público infantil con un precio de lanzamiento de 79 libras, incorpora tecnología de comunicación de campo cercano (NFC). Al acercar un teléfono inteligente a la zapatilla, la aplicación de Spotify se abre automáticamente para reproducir el contenido disponible. La propuesta debuta con la serie de novelas gráficas superventas InvestiGators, de John Patrick Green, aunque la editorial iría añadiendo de forma progresiva nuevos títulos de su catálogo para fomentar el hábito de escucha y descubrimiento entre los más jóvenes.
La iniciativa responde a los cambios observados en los hábitos de lectura y alfabetización de los niños y jóvenes. Según datos del sector, casi la mitad de los niños y jóvenes (un 47 %) escucha audiolibros, podcasts o ambos formatos, y el 56 % de estos oyentes lo hace al menos una vez por semana. Asimismo, la mitad de los usuarios infantiles de audiolibros asegura que la escucha «se siente como leer», mientras que un 37 % señala que este formato ha despertado su interés por la lectura en papel. Por su parte, estudios de Spotify indican que el 68 % de los padres que escuchan audiolibros los utilizan para mantener el hábito lector en el entorno familiar.
Jason Black, fundador de HYPHNT footwear, destaca que la tecnología conectada en el calzado permite llevar el libro al entorno cotidiano de los niños: «Los más jóvenes no consumen cultura en compartimentos estancos; les gustan las zapatillas, la tecnología, la música y los libros al mismo tiempo. Unir a Pan Macmillan y Spotify nos permite integrar esos mundos. InvestiGators es solo el punto de partida; las mismas zapatillas permitirán desbloquear nuevos audiolibros con el tiempo».
Desde Pan Macmillan, Jodie Williams, responsable de Diversidad, Equidad, Inclusión e Impacto Social, subraya el valor de introducir las historias en soportes inesperados para llegar a perfiles que no se identifican como lectores habituales. En esa misma línea, Jamie Forrest, director de comunicación de Macmillan Children’s Books, resalta la importancia de convertir la lectura en una aventura interactiva, facilitando el acceso al contenido de forma lúdica.
Por parte de Spotify, Roshni Radia, editora de Libros de la compañía, concluye que la colaboración busca acercar la narración oral al día a día de los jóvenes a través de un gesto tan cotidiano como acercar el dispositivo al calzado para iniciar la escucha.
